品牌的含义与作用(简述品牌的作用与意义)

一、导语

在市场营销学中,品牌有着独特的定位。品牌是展现一个企业的文化,精神面貌等企业风格的一个重要理念,也是在市场中企业的一个自我形象。

二、品牌的含义

1、品牌的由来

品牌的英文单词 Brand,源出古挪威文 Brandr,意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。随着时间的推移,商业竞争格局以及零售业形态不断变迁,品牌承载的含义也越来越丰富,甚至形成了专门的研究领域——品牌学。

2、品牌的含义

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。

品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

三、品牌的特征

1、品牌具有表象性。

品牌是一种无形的东西,他是以文字为媒介来突出自身价值的。品牌最直观的表现就是他必须要有物质为载体,来让消费者能够更加直观、具体地记住企业的特征。

2、品牌具有扩张性。

品牌具有识别功能,代表一种产品、一个企业,企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力,还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。

3、品牌具有不确定性。

创立品牌以后,受市场的影响和公司的运营模式,品牌可能会体现出来他很有升值空间,也可能会受各种因素的影响体现出来他的贬值空间。

4、品牌具有专有性。

品牌是一个企业对于产品的代言,品牌拥有者经过法律程序的认定,享有品牌的专有权,有权要求其他企业或个人不能仿冒,伪造。这一点也是指品牌的排他性,然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好地利用法律武器,没有发挥品牌的专有权。

5、品牌是公司的无形资产。

品牌是公司一个市值的体现,例如可口可乐公司,可乐是他的产品,可口可乐是他的品牌。1994 年世界品牌排名第一的是美国的可口可乐,其品牌价值为 359.5 亿美元,相当于其销售额的 4 倍。到 1995 年可口可乐的品牌价值上开到 390.50 亿美元,1996 年又上升为 434.27 亿美元。由此可见一个好的品牌是有多大的价值和升值空间。

四、品牌的作用

1、品牌是一个公司和企业价值的核心体现。

品牌代表着公司的一个体面,也是公司的目标市场的一个体现。例如农夫山泉,农夫山泉是专门经营矿泉水的,他从起名到市场都给了消费者最直观的展现。消费者或用户通过品牌,通过对品牌产品的使用,形成满意,就会围绕品牌形成消费经验,存贮在记忆中,为将来的消费决策形成依据。一些企业为自己的品牌树立了良好的形象,赋予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。

2、品牌是识别和分开产品的一个代言人。

品牌的建立是由于竞争的需要,在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性,有鲜明的个性特征,品牌的图案,文字等与竞争对手的区别,代表本企业的特点。同时,互不相同的品牌各自代表着不同的形式,不同质量,不同服务的产品,可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品,并依据品牌选择购买。

3、品牌是质量和信誉的保证。

品牌代表企业,企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫,特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次,代表了企业的信誉。比如“海尔”,作为家电品牌人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量,海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。

4 、品牌是企业的摇钱树。

品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。

五、总结

品牌是一个企业想要发展壮大不可或缺的东西,他也是一个公司或者企业对于消费者最直接的表现。树立一个良好的品牌,不仅能够让我们拥有许多消费者粉丝,还是提升公司或者企业现有的价值。在运营时,我们也应该保护好自己的品牌,不然会出现许多杂乱品牌,从而导致自身品牌受到打击,适时运用法律的武器保护自己。

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