如何完整地做品牌诊断？干干干干货分享

"品牌诊断"说白了就是用专业的手段、方法和运作，到测试潜在消费者对品牌的认知情况。

也能说的高大山一点：品牌审计、品牌审验、品牌把脉

当然，这种方法是建立在科学系统的基础之上，但也是建立在诊断人员及消费者想象和感知基础上的。

so，其实是感性和理性的“水乳”交融，是比较准确，平衡性较强的一种诊断方法。

品牌诊断抱着什么最终目的呢？

目的当然是为未来品牌价值提升提供正确方向的预估，就像航标，别走岔了路。

依据的是当下品牌在市场的表现和未来趋势两类数据

最终得到更为理性的数据分析结果，让品牌塑造提升到新高度。

看明白了吗？就是高一点，再高一点，再高一点！

品牌诊断该怎么操作，一步步的落成最终方案呢？

1、先把模子建起来

通过品牌价值评估，设定诊断指标，建立起品牌诊断的指标模型。

涉及范围包括五个方面：

• 品牌知名度
• 品牌认知度
• 品牌忠诚度
• 品牌联想度
• 其他指标

• 品牌知名度

• 品牌认知度

• 品牌联想度

• 品牌忠诚度

• 其他指标

看案例，某某企业品牌诊断综合评测指标

到底怎么调研呢？学学调研方法

三个调研方案：

One：品牌权威度

先要分析目前品牌在搜索引擎（比如百度、搜狗、雅虎、谷歌）展示的权威度，具体包括：

官方百科、官方贴吧、官方客服电话等方面。

即时有再多的搜索引擎，这几个方面其实都是通用的。

这部分一定一定一定不能缺失，否则权威性只能呵呵了。

Two：品牌曝光度

这个很容易被监测出来。搜索品牌的字就能看到品牌在搜索引擎中的曝光情况。

如果曝光度非常低，那么在优化时就得从基础做起了（问答口碑、新闻）。

任何一个品牌都需要曝光，而品牌曝光的渠道远不止上面提到的这些，但这个却是品牌曝光的基础。

Three：品牌知名度

品牌知名度和曝光度不一样吗？sorry啊，我们不一样、不一样、不一样……（这歌儿真烂）

比方说我们天天在电视上看到一个品牌的广告，难道说他一定知名吗？

当然，这不妨碍有的真可能一夜成名，但毕竟是凤毛麟角嘛。

从最最基础的开始做起，才是品牌知名度优化的开始。

品牌知名度需要积累、积累、积累！但更需要多媒体、多平台的连贯、持续曝光。

比如：文库、论坛、贴吧、B2B/分类信息、微博、微信等。

运用好这几个方面对于打造品牌知名度会更加快速。

千万别忘了，有太多平台其实是可以养自己的号的，这就是0成本的曝光啊！