
如何完整地做品牌诊断?干干干干货分享
"品牌诊断"说白了就是用专业的手段、方法和运作,到测试潜在消费者对品牌的认知情况。
也能说的高大山一点:品牌审计、品牌审验、品牌把脉
当然,这种方法是建立在科学系统的基础之上,但也是建立在诊断人员及消费者想象和感知基础上的。
so,其实是感性和理性的“水乳”交融,是比较准确,平衡性较强的一种诊断方法。
品牌诊断抱着什么最终目的呢?
目的当然是为未来品牌价值提升提供正确方向的预估,就像航标,别走岔了路。
依据的是当下品牌在市场的表现和未来趋势两类数据
最终得到更为理性的数据分析结果,让品牌塑造提升到新高度。
看明白了吗?就是高一点,再高一点,再高一点!
品牌诊断该怎么操作,一步步的落成最终方案呢?
1、先把模子建起来
通过品牌价值评估,设定诊断指标,建立起品牌诊断的指标模型。
涉及范围包括五个方面:
- 品牌知名度
- 品牌认知度
- 品牌忠诚度
- 品牌联想度
- 其他指标
- 品牌知名度
- 品牌认知度
- 品牌联想度
- 品牌忠诚度
- 其他指标
看案例,某某企业品牌诊断综合评测指标
到底怎么调研呢?学学调研方法
三个调研方案:
One:品牌权威度
先要分析目前品牌在搜索引擎(比如百度、搜狗、雅虎、谷歌)展示的权威度,具体包括:
官方百科、官方贴吧、官方客服电话等方面。
即时有再多的搜索引擎,这几个方面其实都是通用的。
这部分一定一定一定不能缺失,否则权威性只能呵呵了。
Two:品牌曝光度
这个很容易被监测出来。搜索品牌的字就能看到品牌在搜索引擎中的曝光情况。
如果曝光度非常低,那么在优化时就得从基础做起了(问答口碑、新闻)。
任何一个品牌都需要曝光,而品牌曝光的渠道远不止上面提到的这些,但这个却是品牌曝光的基础。
Three:品牌知名度
品牌知名度和曝光度不一样吗?sorry啊,我们不一样、不一样、不一样……(这歌儿真烂)
比方说我们天天在电视上看到一个品牌的广告,难道说他一定知名吗?
当然,这不妨碍有的真可能一夜成名,但毕竟是凤毛麟角嘛。
从最最基础的开始做起,才是品牌知名度优化的开始。
品牌知名度需要积累、积累、积累!但更需要多媒体、多平台的连贯、持续曝光。
比如:文库、论坛、贴吧、B2B/分类信息、微博、微信等。
运用好这几个方面对于打造品牌知名度会更加快速。
千万别忘了,有太多平台其实是可以养自己的号的,这就是0成本的曝光啊!
