网红品牌有哪些(网红品牌有哪些大全)

新发布的《2022母婴行业洞察报告》显示,新母婴消费群体,更愿意尝试新产品。在此背景下,已历经几年发展的母婴新消费网红品牌市场,目前是一个什么样的情况呢?

我们对近30家网红品牌进行了调研盘点,整体来看,母婴网红品牌并没有呈现一家独大的局面。起底这些品牌迅速崛起的秘诀,大致有二:通过打造全新的产品切入市场,以及建立独有运营模式,筑起行业护城河。

此处我们挑选出两个具有代表性的品牌案例米小芽和Babycare来阐述。

从无到有,打造独立产品,带动一个品类

品类不断细分,新的市场总是有的。如婴幼儿辅食品类,近几年消费升级下诞生。数据显示,2018年我国婴幼儿辅食行业产量达13.24万吨,到2020年达16.62万吨。

不少网红品牌抓住市场空白,特别是在饱腹类婴幼儿辅食领域开疆扩土。以米小芽为例,创立于2016年,在看到市场上没有专门的婴童大米时,便自创独立产品——胚芽米。

普通稻米去壳过程中,会流失66%的营养。而米小芽低温研磨专利技术,保留90%以上米胚芽部分,留住营养物质。其含有的维生素b、e、纤维素等,经证实可提高免疫力,促进生长激素分泌,利于宝宝的健康发育成长。

这个品牌和胚芽米产品在小红书上共获得1万+的笔记;天猫旗舰店中,米小芽7天装胚芽米单品月销量高达3000+,评价高达2000+,几乎0差评,评价“口感味道好”的有124个,评价“宝宝很喜欢”的190个。

尽管还有人不喜欢甚至不接受,但作为一个独立品类,胚芽米与米小芽已经共同成长起来。这也是新兴品牌对于市场的价值之一,通过一个独立的产品,带动一个品类的发展。

设计师背景优势+全品类运营,筑起行业护城河

网红品牌能成为网红,与其创始团队背景及独有的运营模式密不可分。“618”中,Babycare多品类持续领先,纸尿裤拿下天猫、京东、抖音多渠道第一。这个在全渠道共拥有4500万用户的设计师品牌,持续竞争力越来越强。

其一大竞争力是”颜值高“”设计好“。颜值经济时代,包装成为核心卖点。有人不屑,但不少宝妈吐露:”带小孩儿去超市,买东西真的只看颜值啊!“我们知道,Babycare的创始人李阔是设计师出身,大学主修工业产品设计专业。

在以前,这个专业容易被当做美工,随着国内工业设计慢慢被重视,Babycare在产品设计上的优势显现,通过“高颜值”快速跑马圈地。

“高颜值”外,Babycare的另一大竞争力是“什么都做”“品类全”。Babycare在2014年以婴儿背带切入市场,2017年后开始做纸尿裤快消品,2020年做零辅食,除奶粉和营养品,对于1-6岁所需的婴童产品,几乎全品类覆盖,完成一站式全品类的布局。

Babycare的发展模式偏感性,认为“存在即合理”,有市场需求就做。不像其他品牌,根据自身擅长和资源去做。在多而全方面,Babycare形成了一条独有的行业护城河。

“我们在参展时发现,其他的母婴品牌摆放展示是按品类和产品,只有Babycare是按照年龄段划分区域,每个年龄段所需的几乎所有品类都很齐全。对于新晋品牌来说,你可以替代它的某一个产品,但不能替代它的所有产品。“资深母婴行业从业者分析认为。

这30家网红品牌中,超一半是2016年之后新成立的。2021年,我国母婴行业新增注册企业176.7万家,增速达39.6%。也就是说,仍不断有新的企业或品牌入局。

对于已经爆火的网红品牌来说,需要思考如何提升自身壁垒,巩固甚至占有更多的市场份额,带领行业后来者。对于新兴的品牌来说,如何进入市场以及打造自身的护城河,之前的品牌已有先例,参照的同时思考如何超越。

总体上讲,网红品牌们应将长期主义列入自己的规划,避免“昙花一现”。

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