简述什么是广告策划(有创意的广告案例分享)

要知道什么是广告策划,首先聊聊什么是策划?

其实策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销并取得最好的结果的一个过程。

1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。

那么所谓的广告策划,就是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

在对广告策划的理解和具体广告活动中,很多人把广告策划就理解为广告计划。

简述什么是广告策划(有创意的广告案例分享)-1

虽然这两者看上去有点相似,但是其实并不完全一样。

广告计划是实现广告目标的行动方案,它是一个行动文件,侧重于规划与步骤;

而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,但它更强调的是借助于科学的手段和方法,对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。

广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”,它是一个动态的过程,它要完成一系列的决定,包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等;

而广告计划相对来说呈现出一种静止状态,是广告策划前期成果的总和与提炼。

广告策划作为一种动态的过程,是一系列集思广益的复杂的脑力劳动,体现出其活动内容的多元化,它既要设定广告目标,寻求广告对象,又要制定广告计划、实施广告策略,检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。

广告策划工作运转之后,才能生产广告,广告计划是广告策划后的产物,是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。

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一个比较完整的广告策划主要包括5方面的内容:

市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。

一般广告策划分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。

一般来说,对于那种系统性的总体广告策划来说,那已经不是一个人所能完成的工作,需要对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。所以经常是需要集合各有关方面的人才,共同提供智慧,研讨后才能完成的工作。

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