cpc广告投放是什么(解析cpc和cpa广告的区别)

简单来说,CPA、CPT、CPC等其实都是广告计费方式,大家可以通过下面思维导图,快速了解这几种计费方式的区别:

cpc广告投放是什么(解析cpc和cpa广告的区别)-1

广告投放形式

一、几种计费方式区别

1、CPA按行动付费:Cost Per Action

每次行动成本。计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限广告投放量。

这种计费方式有一定风险,但若广告投放成功其收益也比cpm的计价方式大得多。适合想获得高收益,愿意承受高风险企业投放。

2、CPT按时长付费:Cost Per Time

按时间成本。特点是按用户使用时长或使用周期计费,可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊,是最真实的、有效的营销方式之一。更适合想获得稳定收入的网站或博客,但这种固定收费模式的广告形式粗糙,无法保障顾客利益。

3、CPC按点击付费:Cost Per Click

网络广告每次点击的费用,是网络广告界最常见的定价形式。

适合所有行业投放。但CPC有个严重的弊端风险,就是不可排除有些竞争对手进行恶意点击,导致广告投放费用耗损,成本变高。

4、CPM按展示付费:Cost Per Mille

每千人成本。指的是广告投放过程中,平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。这种付费最科学,可以计算每个人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。

由于cpm是按每千人展示的,所以适合比较适合小众产品,受众面大的,门槛低的,如日用品,为日用品的需求人人都有,消费门槛比较低。

5、CPS按销售付费:Cost Per Sales

每销售成本。以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。就像淘宝客,推广赚取佣金。

适合投放购物类、导购类、网址导航类的网站等需要精准的流量才能带来转化的。

cpc广告投放是什么(解析cpc和cpa广告的区别)-1

二、还有哪些其他常见的计费方式

1、PPC点击付费广告:Pay Per Click

网络广告每次点击的费用,当用户点击这个广告,广告主就会有相应的广告费用付出。是网络广告界最常见的定价形式,因为是是大公司最常用的网络广告形式。

2、CPV按播放计费:Cost Per View

是一种视频信息流按播放计费的广告计费方式,只针对有效观看人群收费。即某一用户看了X秒的有效广告视频即作为1个CPV。

3、CPE按参与付费:Click Per Engagemen

按参与计费,比如参与点击一次链接、输入一些内容、发一条内容、看完一整段视频或是完成一份问卷调查进行一次收费。

除了以有效互动付费、承载内容丰富外,还能通过后台数据看到每一个真实用户与品牌互动后,能够为二次营销累积高价值的用户行为数据,是一种新的广告营销计费

4、CPD按下载收费:Cost Per Download

类似于CPA(按实际效果收费 ),根据实际下载、注册、咨询、下单等进行收费。两者区别在于,CPD只适用于需要下载的产品,CPA则适用于各类产品(如咨询类,注册类,下单类)。

5、CPR每回应成本:Cost Per Response

网络广告形式换算的新类型,即按照每用户的反馈成本。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但这只是属于辅助销售的广告模式。

6、CPP每购买成本:Cost Per Purchase

按照每购买一次产品为单位进行网络广告的付费.这种收费方式比较特殊,只在广告主有特殊需求,或针对某些特殊行销个案(如在线产品销售)等时候才被应用起来。相对来说,广告主广告费用风险很小,但媒体站点的风险相对比较高。

7、CPO每订单收费:Cost-per-order

即根据每个订单/每次交易来收费的方式,对广告主比较有利。

三、这些计费方式应该怎么选?

其实每种计费方式都有各自的优势,有些是过程收费有些是效果收费,例如CPM展示收费、CPC点击收费等,都是过程收费。而CPS销售收费、CPO订单收费等都是效果收费,都是需要发生实际的转化再扣费。

广告计费方式有很多种,上面罗列的也仅是常见的一些,但就在选择时最基本的还是得根据具体用户数据来判断。

如果是不确定产品转化表现,可以选择按照效果来收费的方式会更保守,也能帮你节省成本。当转化效率达到一定规模时,也可以选择按照过程收费方式,来增大广告曝光量,争取获得更多的展示,才能进一步提升产品转化。

需要注意的是,在选择计费方式过程中,在广告还没起量的时候,不能一味选择低成本方式,这样成本是控制了,但是也没什么转化啊。

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