关键词出价很大程度上决定了广告的排名，在一些竞争较大，特别是流量又偏少的行业有排名才会有较多流量，没有排位流量很惨淡。本文我们来详细介绍下关键词的调价和出价问题，ocpc是完全账户托管我们不聊，以cpc为例。
1.明确关键词点击价格和出价的关系
点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/你的关键词质量度+0.01元。也就是说点击价格是由竞争强度决定的，出价是点击价格的最高上限。
2.出价设置
出价分为两部分：关键词出价、溢价比例系数。关键出价*溢价比例系数=最终关键词出价。溢价比例系数比较多，应用较多的是设备出价比例、创意样式溢价比例、时段出价比例、地域出价比例、人群溢价比例等。要明确这几种系数在后台的具体位置。每种溢价系数所对应的调整内容是不一样的，需要结合账户推广的实际情况去设置。
3.如何正确出价和调整价格？（重点来了）
账户关键词价格的调整是建立在账户结构清晰合理的基础上，杂乱的账户调价通常比较麻烦。通常账户刚上线我们需要对出价进行几轮的调整。
第一步：我比较习惯先以较低的价格上线，观察流量和排名，如果流量欠佳，进行第二轮的缓慢提价，同时拿代表性的词大幅度调价，试探竞争对手大概的出价。
第二步：通过价格的调整，账户点击量提升到一定程度（我们认为可接受的程度），暂停账户出价操作，观察账户消费结构（为了避免出现边缘词消费过多，精准词消费的过少的情况），有异常及时调整出价。
第三步：观察账户搜索词的匹配情况（避免出现精准词消费多但是匹配杂乱的问题）。第四步：账户通过前三步的调整后可能会出现账户点击量下降的情况，根据实际问题再去细微调整账户出价。
通过这四步我们基本上可以把账户从消费结构到流量精准度上做到较准确把控。
