一个产品的营销方案分享(好产品的要素有哪些)

企业要想打造出优秀的产品,产品分析是必不可少的。广州营销策划公司见过很多产品,无论是实用性,创意上,还是质量都很好,背后的产品负责人也很优秀,但是推向市场之后默默无闻,很少有人关心,很难在一定范围内流行起来。企业的品牌策划人员必须从整体上把握和深入分析构成产品的各种要素,从而提炼出不同于同类竞争品牌、符合目标消费者特征的产品。这篇文章将提到产品中非常重要的三个核心要点,希望能给大家带来一些启发。

一个产品的营销方案分享(好产品的要素有哪些)-1
一、商品特征

在塑造品牌个性的过程中,一些企业根据品牌产品的内在属性特征,挖掘和提炼品牌个性,取得了理想的传播效果。例如,沃尔沃的品牌个性是从其自身汽车产品的内在属性中提炼出不同于其竞争对手的独特个性——安全。而且宝洁公司生产的舒肤佳香皂,其品牌个性是根据其自身商品的杀菌属性,提炼出令人耳目一新的品牌个性——关怀。

二、包装设计

包装设计是品牌商品个性的外在体现。独特的包装材料、造型、色彩、字体、标志等各种要素的综合运用,无疑有助于品牌个性的展示和传播。然而,对包装设计的理解不能只从品牌商品的内在属性来观察。事实上,品牌商品的包装在很大程度上可以暗示和传达品牌的文化审美品位。

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三、商品价格

对消费者而言,品牌商品的价格是消费者选择判断的重要依据,同时也会根据品牌商品的价格形成对某一品牌商品的印象。如果一个品牌的商品坚持以高价作为品牌的个性来传播,就有可能在消费者心目中形成两种相反的品牌印象:高品质、高贵、富有、奢华、精致、奢华的品牌个性;或者势利、装X、伪高端的品牌个性。

每个人对产品核心要素的看法都会有一些差异。求同存异就好。如果找到核心要素作为行动方向,目标会更加明确,核心指标不会一成不变,产品各个阶段的核心指标也会不一致。根据产品阶段性目标及时调整。

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