大米产品卖点怎么写

大米产品卖点怎么写-1

作为传统产品,中国的大米利润率一向偏低,竞争也相当激烈,由于技术门槛不高,米厂比比皆是。

另一方面,金龙鱼、鲁花等食用油同样作为传统产品,目前成了行业寡头,成功的品牌运作也让大米企业嗅到了自己的品牌愿景。不少品牌大米都开始尝试不同方式,试图走出大米市场低价竞争的泥潭。传统市场的不断蜕变,滋生了高端大米的生存土壤,而且彻底引发了大米的营销从价格战走向价值战。加之新闻媒体对“毒大米”、“陈化粮”事件的频频曝光,更加引发了消费者对大米的安全和品质的注重。

米篓子曹总这个时候找到了我们,如何在竞争如此激烈的大米市场环境下,突出咱们大米品牌,对此我们分析了现有的品牌优势,逐步开始米篓子大米的策划。

首先我们提炼出了米篓子品牌的广告语:

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广告语应该抓住重点,简明扼要,不简单就不便于重复、记忆和传播,且要流畅、朗朗上口,这样才能抓住受众的眼球和受众的心,比如“农夫山泉有点甜”、“好空调格力造”,基于这样的基础上,米篓子项目组提炼出“篓子里的好米”,简单明白的告诉消费者米篓子就是好米,即表明了品牌又宣传了产品品质

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小卖点相当于给我产品多次的背书及品质保证,目前消费者对大米行业的认知不断提高,对产品品质、产地、都有所了解。因此我们提炼了米篓子大米的3个卖点并在包装上表现更加巩固了产品的品质,令消费者一看就明白。

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其次为了突出米篓子品牌的独特性,和市面上其他大米产品的差异化。我们以插画的形式,将米篓子的“篓子”作为为创意主视觉,插画采用竹篓子编制的方式,并且用水稻的点缀直接表达了产品类别,更为直观,以此重新诠释米篓子品牌文化气质,增添了独特的记忆点,使消费者更易进行品牌联想

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当大米遇到米篓子 。

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色彩上围绕品质、健康,符合产品本身的气质,红色的五常大米和品牌相呼应并且结合原创手绘写实的篓子,更具视觉冲击力。

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最后,让我们不辜负每一颗向阳的大米,好大米就选米篓子。

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