大家好，我是青云学社创始人青云，今天我要分享的主题是小红书玩法运营防踩坑指南。

一直以来，小红书都非常重视笔记内容质量和用户粘性，也在不断更新社区笔记的规范。为了我们能更好地在小红书社区里愉快地玩耍，我们有必要掌握这套避坑指南。

从注册账号开始，这些问题你就要注意。

第一，用手机号注册各种账号，不要绑在一起。如果需要几个小红书账号，可以用手机号做大号，因为小红书对手机号是有更多的流量支持的。其次是微信、 QQ 微博，可以注册小红书号来搭配使用。如果你已经绑定了，就不用再去解绑了。因为即使你解绑账号再去重新注册账号，小红书还是会判断你是老用户是同一个人。

第二，昵称和小红书号不要留微信号、QQ号、手机号等联系方式。我见过有人起像美美小雨这样的名字，虽然不违规，但是没有特点，网上一搜一大把，所以建议取和自己行业相关，又很有特色，很让人容易注记住的名字，例如健身狂热芭比。

第三，头像不能有广告嫌疑，例如加联系方式、二维码等、水印等都是违规的。小红书大多以理性用户为主，建议放清新的真人女生头像或者动漫头像，一定要美观。

第四，个性签名不能出现微信号和诱导行为。很多人问我留微博号、邮箱号全屏台同名，这样能不能做？因为小红书最近处于严管阶段，新注册的账号不要做引流的动作，老账号做了引流的不要动，不要去删，也不要去改。还有一些账号问题也一起回答。有朋友问我以前账号被封了等各种情况不能用了，新账号发现也被限制了。其实如果你以前账号被小红书列入黑名单，新注册账号一定要用新手机注册登录，因为小红书会检测到你的手机型号信息，即使你换了账号，它还是会判定以前的账号现在的账号是同一个人。另外即使你的账号都没问题，一个手机也不要频繁切换账号，一个手机要固定一个账号。另外如果你之前注册小红书几个月甚至一年半载都没有理会过，这种情况会被小红书判定为僵尸号。

崇文限流，需要重新用新手机申请注册账号。注册好账号之后，很多人就要开始发笔记了。别急，咱们要养一段时间的账号。养账号其实就是在模拟一个很喜欢小红书的真实用户的行为，这样小红书会判断你是个活跃的真实用户。后面你发笔记的时候会给你多一点流量。一般养号是 7 天左右，这段时间早中晚各刷一次，小红书每次 20 分钟左右去看小红书给你推荐的笔记，自己也去搜索行业相关的笔记，一定要慢慢看完，多给别人的笔记以点赞、评论和收藏。

一天关注两到三个 KOL 过了养号期之后我们就可以开始发笔记了。很多人问我为什么自己的账号做不起来，我给他们分析后发现他们基本上都是在盲发笔记。

什么叫盲发笔记呢？

特征有三个，看看你中枪没有

第一个定位不聚焦。比方说你做的是护肤行业的，但是你发的是穿衣搭配、明星八卦自己的生活琐事。护肤类的笔记很少，几乎没有都是觉得自己什么好什么火就写哪个。

第二个，笔记难以归类。因为小红书的推荐机制是这样的，小红书系统先判断你是属于哪个类目的，然后会推荐你的笔记给到这类人群。如果你的笔记写的小红书识别不出来，甚至没有在他的类目里面就很难得到推荐了。

第三个，发了太多的商业广告。如果你是品牌合作人，每个月报备的推广笔记不能超过所有笔记的20%。也就是说五篇笔记里最多只能有一篇商业报备笔记，也不能连续发两篇报备笔记。我见过有人几乎篇都是报备笔记，自然做不上去。还有经常推荐产品的目标倒是明确，可惜官方认证你是营销号也很难做起来。

那怎么做才能避免盲发笔记呢？

第一点，早期发展的时候，小红书新用户发的笔记内容得到的推荐几率大。因此注册账号之后千万不要边玩边测试最好。第一篇内容就是高质量的。

第二，把账号当成一个人设号去做，这点怎么理解呢？比方说你是做家具的，你可以把自己打造成一个家具鉴别师，多发一些行业科普笔记，怎么挑家具的风水讲究等等。如果你是一个孩子的妈妈，你就可以打造一个汉语护肤的宝妈形象。想想一个宝妈日常的生活是什么样子的，带娃下厨、做家务，平时爱用什么好用的产品，一些生活的经验和专业分享，这样子就能树立一个鲜活的形象，就比较容易做起来。

第三，选择小红书，有的类目去做，尽量打上标签和话题。比方说你写占卜过算命的小红书，没有这个类目也不会给你多的推荐，每次的话题选一个标签两到三个，这样推荐的几率会更大。

第四点，弱化营销。一定要认真做好生活分享、经验分享、知识分享，也就是实实在在的写优质原创内容。尤其在早期不要动不动就推荐产品，哪怕是推荐自己用的产品。因为很多人他掌握不好写产品笔记的方法，一发这些产品笔记就很容易被判定是商业推广账号，也被会被判定为营销号，很难做起来。

第五，专一的定位。做好账号定位后，比方说你要做护肤的宝妈，就不要一直变来变去，要一直发一个定位的优质原创内容，只要其中一条爆了，你的账号就做起来了。

除此以外，小红书用户名、个人资料、评论笔记、专辑都不能出现以下内容情节，以严重的话会被禁言甚至封号。

第一，广告销售信息不能直接在小红书上推销产品，不能带货。

第二，不合规的联系方式推广，比方说留二维码、微信店铺名、QQ手机号或者其他链接等。

第三点，不友善的行为，比方说说脏话、骂人、诽谤、造谣、歧视、威胁等。

第四点，侵权盗版、虚假无价值的内容。比方说高仿 A 或三无产品，重复发布相似笔记发布难以辨识并且影响阅读体验的字符乱码。

第五，伪造虚假的粉丝数、阅读数、点赞、收藏等异常数据，发布色情低俗、暴力、恐怖、赌博类的内容。

第七，违反法律规范。

第八，诱导分享，比方说转发、留言、抽奖等带有利益驱动的内容。

第九，非原创内容，有其他软件的账号或者水印等信息的内容。如果不小心被禁言了，那么禁言期间不要做任何动作，包括刷小红书和发笔记，一旦封号了就不能解封。如果觉得自己无辜被系统误伤了，可以申诉一下，不过希望不大。除了以上情节严重的情况，遇到限流和收不到也是很常见的。限流应该很好理解，就是笔记发布之后只有几个人阅读，相比以前阅读数大幅度跳水，遇到限流需要先进行判断。

限流一般分为两种情况，

一种是某一篇笔记限流，

一种是发的所有笔记都限流。

第一种情况某一篇笔记限流问题应该出在你这篇笔记上面，你要看一下笔记是不是原创内容。如果图片的角度和拍摄和别人雷同，或者直接盗用别人的图片，流量基本上是很少的。

第二点，笔记被误认为是商业推广笔记，这种情况下它不用说违规，但是数据会很差。

第二种情况发布的所有笔记都限流问题应该从两方面去查看，

第一，报备笔记过多或者产品笔记过多。

第二，曾经出现违规行为。一般来说，如果你违规了，小红书会有消息提醒你违规没有提醒就是没有违规。如果是某篇笔记限流，就不用管它，争取下一次笔记做好就行了。如果是第二种情况的话，就要减少报备笔记和产品推荐笔记，然后删除违规笔记。平时多在小红书平台上活跃，给别人点赞、收藏关注多评论。

当然以上两种情况仅限于数据下跌，很明显的时候，如果一直以来数据都很差，那么基本上你的内容质量太差了，需要好好在内容上下功夫，说句题外话。在流量不高的时候，我们最重要的事情是做好内容。如果内容做不好，排名上不去，粉丝量不够，互动也不紧密。即便做广告谈转化又能成交几单呢？言归症状，也有人遇到笔记发出后收不到的情况，搜不到的原因中有两种，一种是你的笔记很有违禁词被屏蔽了，像是淘宝微博价格多少钱、店铺等以及和这些词谐音词都会被屏蔽。这种情况下如果没有违规提示，就不用去修改和删除。另一种原因是因为平台 bug 基本过一段时间之前收不到的笔记都会出现，搜不到的笔记是没有曝光量的。所以大家在发笔记的时候，首先要保证自己的笔记是收录状态正常的，也就是在首页搜索栏能收到才能保证曝光量。然后也和大家分享一下遇到违规怎么去解决。一般来说收到违规消息一般是笔记不符合商业推广的规范，系统会提醒你尽快修改。但是如果你真的按照系统的提示去修改，恭喜你成功掉坑，因为修改违规账号删除都是会影响你的账号质量的，每违规一次，账号质量就差一点，而系统是根据你的账号质量来分配流量的。如果你的账号质量差，那流量少曝光少就很难做起来。

所以平常的时候我们要尽量避免删除笔记和修改笔记和一些违规行为，一旦违规也不要去修改了，直接把违规的笔记删除。因为你修改之后违规的风险还是有的。我见过有些人修改过两到三次还是违规，这样对账号影响很大，所以一旦出现违规警告直接删除。